这则广告是前天,也就是母亲节前两天,在日本《读卖新闻》上刊登出来的,很有意思。
广告本身被分成了四个部分,篇幅从小到大,以连载漫画的形式分布在四个不同的版面上。
广告形象选择的是2002年经典动画《我们这一家》的花妈,一开始出场只是被放在了版面的中间,醒目的位置,问出了一句——
「咦后天是什么日子呢?」
随后广告尺寸逐渐放大,从第二则的1/3版广告,到第三则广告的半版,最终放大到了整版,也寓意着爱意的不断扩大。
而花妈脸上的羞涩和手上动作的踌躇,也随着配文的内容递进,一层层被放大。
第一则:「咦后天是什么日子呢?」
第二则:“母亲节快到了啊,但我不需要什么礼物唷!”
第三则:“不需要唷、不需要礼物唷、真的!。”
第四则:“真的不需要母亲节礼物唷”!
但是,就在最后一则广告,花妈羞红了的脸庞的大字写着“真的不需要母亲节礼物唷”的下面,有一行小字,对母亲节这个主题关于优衣库的态度进行了阐述——
“妈妈这种生物啊,
有时会说谎,
累的时候会说没事,
只剩一个点心时会说肚子很饱,
就连母亲节礼物也会说不需要。
但是,
没有一个妈妈会忘记母亲节这个节日,
她们的内心某处,
期待着你的一句感谢,
不论是什么形式,
都好好传达吧,
她一定会很开心的。”
妈妈也有说谎的时候,她的微表情都说明了这一切,请在今天,对您亲爱的妈妈送上祝福吧。
也祝各位母亲节快乐!
有始有终,在前两日的节日提醒之后,优衣库在今天再次刊登两则广告——
配文是——
“说谢谢的人也会感到幸福“。
Enjoy today.
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